Em um mercado cada vez mais orientado por dados — mas ainda carente de sensibilidade —, Patrícia Carneiro surge como uma das vozes mais consistentes e necessárias da estratégia contemporânea no Brasil.

Reconhecida como a primeira mulher negra a ocupar o cargo de diretora de planejamento estratégico no país, a executiva construiu uma trajetória que vai além da publicidade: ela redesenhou o próprio papel da estratégia dentro das empresas.

Com mais de duas décadas de experiência, Patrícia atua na interseção entre branding, inovação e inteligência de mercado, trazendo uma abordagem que integra análise de comportamento, cultura e tendências emergentes. Seu trabalho parte de uma premissa clara: entender profundamente pessoas para construir marcas relevantes.

Ao longo da carreira, esteve à frente de projetos para grandes nomes como Heineken, Natura, Itaú e B3 — conduzindo estratégias que conectam dados a decisões de impacto real nos negócios.

Do insight ao impacto

À frente da Plannhub, consultoria que fundou com foco em inteligência, estratégia e inovação, Patrícia amplia o escopo da comunicação e convida empresas a revisarem seus próprios modelos de negócio.

Para ela, muitos desafios que chegam como demandas de marketing são, na essência, questões estruturais mais profundas.

“Grande parte dos problemas de comunicação são, na verdade, problemas de negócio. Sem entendimento real de contexto e de pessoas, não existe estratégia consistente”, afirma.

Sua metodologia transforma o Consumer & Market Insights (CMI) em um verdadeiro “sistema nervoso” das organizações, conectando comportamento, mercado e inovação para gerar vantagem competitiva sustentável.

Liderança que transforma

Mais do que estrategista, Patrícia também é formadora de pensamento. Como professora convidada em instituições como ESPM, UFRGS, PUCRS e Unisinos, contribui para a formação de uma nova geração de profissionais mais críticos, estratégicos e preparados para a complexidade do mercado atual.

Sua atuação também se destaca no avanço da diversidade e da representatividade no setor, defendendo marcas mais autênticas e conectadas com a pluralidade da sociedade.

Entre seus reconhecimentos estão o Prêmio ARP e sua participação na Academia do Prêmio Nacional Potências Negras, além de atuações como jurada e mentora em iniciativas ligadas à inovação e ao design de futuros.

Visão de futuro

Inserida no ecossistema global de inovação, Patrícia participa de alguns dos principais encontros internacionais, como SXSW, Web Summit e Campus Party.

A partir dessas vivências, direciona suas pesquisas para temas como inteligência coletiva, comunidades e futuros sociais, apontando tendências que já começam a redesenhar o comportamento de consumo e a construção de marcas.

Entre elas, destacam-se a valorização de microconquistas, a fragmentação das identidades e o avanço da inteligência artificial aliada à curadoria humana.

Para Patrícia, o futuro das marcas não será definido apenas pela tecnologia, mas pela capacidade de gerar significado.

“O futuro pertence às marcas que entendem pessoas, não apenas dados. A tecnologia é replicável. A sensibilidade estratégica, não”, reforça.

Próximos passos

Em 2026, a executiva amplia sua atuação internacional com participação no SXSW London, onde investiga como dinâmicas culturais e tecnológicas se adaptam entre diferentes mercados.

A partir dessa imersão, prepara o lançamento de estudos sobre inteligência antecipativa e novas oportunidades para empresas brasileiras no cenário global.

Mais do que acompanhar o futuro, Patrícia Carneiro o antecipa,  com estratégia, visão e propósito.